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秒針營銷:2020泛體育營銷白皮書(附下載)


  《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2019/12/5
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近日,秒針營銷科學院攜手中國廣告協會體育產業分會共同發布了《2020泛體育營銷白皮書》(以下簡稱白皮書),對2020年泛體育營銷的趨勢、機會與策略進行了解讀。白皮書基于廣告監測數據、體育受眾調研數據和AdMaster社交與洞察數據,并結合了虎撲、識貨網等多方行業專家觀點。

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體育營銷是以體育作為載體和渠道開展的營銷活動。近年來,隨著體育產業的高速發展以及品牌在體育營銷上的投入和重視程度不斷上升,體育營銷進入“泛體育營銷”階段。

白皮書指出,現階段的“泛體育營銷”范疇,除以傳統專業體育賽事項目、專業體育媒體平臺、專業體育組織或運動員為核心資源的營銷活動外,還包括泛化體育項目,例如電子競技賽事等;泛化營銷觸點,例如體育娛樂節目、體育娛樂內容、體育社交平臺、體育電商平臺;泛化體育名人,例如非專業運動員的素人體育明星、體育類KOL等為核心資源的營銷。

相較于其他營銷手段,泛體育營銷的整體范疇觸達廣泛、細分領域觸達精準,同時體育事件自帶擴散力,體育娛樂化和體育圈層能推動營銷擴散,這些特點契合品牌營銷需求。

白皮書指出,品牌在開展泛體育營銷過程中,要實現觸達最大化,需要在市場、受眾和資源上尋找新機會。

一是市場機會。下沉市場泛體育營銷發展潛力巨大,體育愛好者偏好大眾熱門類項目,品牌營銷法則需更接地氣。

二是受眾機會。泛體育營銷最大契機在于體育人群的不斷拓展,除中青年男性以外,女性、青少年都是值得關注的對象,且女性體育受眾的關注項目和營銷方式需更具有獨特性。

三是資源機會。電競、馬球等泛體育領域新競和小眾項目為品牌營銷帶來新投資機會,這些新資源項目在運營、受眾上的獨特性也給其營銷策略帶來挑戰。

在2020體育大年,泛體育營銷將呈現出資源更多、玩家更多和挑戰更大等三個特點。多方玩家進入將進一步推高泛體育營銷成本,因此品牌在確定營銷策略時應更為謹慎。

報告下載:添加199IT官方微信【i199it】,回復關鍵詞【2020泛體育營銷白皮書】即可

                                                                           

(來源:199IT)


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