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2019年內容營銷如何玩?深商全球大會新媒體產業論壇發布六大趨勢


  《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2018/12/24
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總有一種內容讓我們淚流滿面,總有一些作品讓我們心存溫暖!2018深商全球大會新媒體產業論壇暨深商全球大會新聞發布會昨日下午在深圳威尼斯酒店舉行,現場有未來趨勢展望,也有精彩案例展示。來自知名媒體機構及自媒體行業的領軍人物,與深商研究者以“大周期 新媒體 強品牌”為題,共同探討了新媒體營銷方法論和未來前景。據介紹,新媒體產業論壇也是2018深商全球大會“10+2”論壇率先登場的首場分論壇。

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2019內容營銷六大趨勢

新媒體時代,營銷策略層出不窮、創意更迭百花齊放、顛覆思屢出奇兵。新媒體和老品牌怎樣融合、新營銷和老字號如何嫁接?線下支付、線上流量、品牌價值三者的關系怎樣構建?這些都是本次論壇的聚焦話題。

深商會COO宋軍勝在開幕致辭中說:“再小的個體,也有自己的品牌。運用新型營銷渠道、方式,可以塑造企業理念、品牌靈魂,幫助企業在市場中進行差異化競爭,形成獨具優勢和價值的品牌。今天的論壇上有傳統媒體的資深老師們,也有新媒體的大咖,更有來自企業的專業營銷人士。相信三方思維碰撞,必能點燃不一樣的火花。”同時,宋軍勝宣布“深商新媒體產業聯盟”正式成立,該聯盟旨在搭建深圳高質量、高層次的新媒體交流平臺,促進深圳媒體融合發展,推動深圳新文化、新業態、新媒體的發展。

南友圈創始人、CEO茍驊帶來主題發布“2018-2019年企業內容營銷趨勢觀察報告”。他提到,2018年人類社會可能處在康波大周期末端,這是信息通信帶來的變革,客觀規律沒辦法去抗衡,我們必須面對。根據自媒社20000+約稿企業所做的畫像,南友圈發布了2019年內容營銷六大趨勢:內容需求爆發;內容營銷數據化;內容平臺垂直細分化;在線直播常態化;內容營銷場景化、感性化;內容營銷加速IP化。

在新媒體行業市場規模的不斷發展中,傳統媒體通過新媒體實現轉型升級,成為網絡文化創新發展的重要力量。圍繞這一趨勢,界面新聞廣東頻道總裁劉榮發表了演講《傳統企業擁抱新媒體的邏輯和方法論》。他提到傳統企業在新媒體傳播中遭遇水土不服的困境,并給出了一系列解決方案。劉榮堅信“內容為王”,通過打造深度內容可以引發情感共鳴。此外,精準匹配受眾,實現高轉化,能夠減少未知的廣告浪費。

2018年,新媒體發展的一大趨勢是移動音視頻漸成主要傳播形態,成為互聯網流量貢獻率最大的應用領域,并且市場還在不斷增長中。想象傳媒創始人、CEO陳愛華在他的演講《移動互聯網下的視頻內容營銷浪潮》中,分享了大量案例,解析內容營銷如何通過講故事來獲得收益最大化。他認為,隨著5G時代到來,視頻的拍攝、制作、上傳門檻大大降低,這一傳播方式將繼續迎來爆發式增長。

2019年內容營銷如何玩?

在圓桌會議中,當被主持人問及“用一個關鍵詞來預測2019年的內容營銷”時,界面廣東新聞頻道總裁劉榮用“直達人心”、深商研究會秘書長俞泉用“社群營銷”、想象傳媒創始人、CEO陳愛華用“講故事”、錦麟煮酒首席運營官王子榮用“錢”、歌力思品牌總監王篤森用“精準找到顧客”展開了他們的想象。

劉榮提到,界面新聞廣東頻道現在所做的事情就是“直達人心”。第一是用優質的內容來打動相對精準的客戶和用戶。第二是為相對精準的品牌做好的傳播,然后讓他們的故事、品宣走心。第三是讓很多可能是仍然在路上、還沒有到達山頂的企業或老板的IP、故事能夠有更好的寫法,更好的傳遞方法,讓受眾感受到溫度和故事,讓受眾感覺品牌是可信任的,產品是可觸摸的。

俞泉發現,越來越多的年輕人開始做社群,中年人、老人也在做社群。他分析道,京東上自己開店,獲取一個用戶的價格是120塊錢,微信公眾號上獲取一個真實粉絲的價格是4元,一篇文章閱讀量要超過1000的價格上百,在這種情況下,線下的溝通、互動、社群建立將會是營銷的一個好方向。“整個的營銷工具方向可以看出整個營銷軌跡的方向就是把用戶和用戶、用戶和社會之間的距離、用戶和B端的距離拉近。我們一直以來用過的營銷工具、社交工具都可以看到新媒體發展的軌跡。”

“很多品牌來找我們拍傳統的廣告,我們都拒絕了。”陳愛華表示,想象傳媒是在用媒體化的思維,來為品牌講述一個好的故事,通過視頻的語言來顛覆傳統的廣告片。他說“要回到視頻的形態,先思考用戶到底是誰?他們喜歡看什么樣的東西?”

從前人們總說錢不是萬能的,但沒錢萬萬不能。而王子榮說在2019年這句話要反過來,“沒錢萬萬不能,但是有錢也不是萬能”。他觀察今年以來微信傳播生態特點之一是十萬加、百萬加爆文里關于時政、時局深度、觀察解讀的比以前大大增加,像疫苗之王,流量和社會效應雙豐收。這背后反應出來的是微信生態話語權不再是女粉、年輕粉,越來越多的男粉、中年粉,甚至是老年男粉都紛紛跑步進場,他們急切地想在微信生態里尋找情緒的出口、話語的表達,這導致了流量重新洗牌,新的微信公號崛起。

王篤森說的“精準”是從行業的背景出發的,歌力思女裝品牌在上海上市,收購5家國際品牌,現在有6個國際品牌+1個代運營平臺,對他們來說時尚永遠是精準的行業,明年他們還會繼續尋找顧客,發現顧客的需求,并且通過個性化的詮釋,滿足顧客的需求,這是歌力思對于“精準”的思考。

(來源:自媒社)


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